晋江鞋企的品牌差异化之路
添加时间：2006-11-14 10:13:33 文章来源：报告在线 浏览次数：
尽管晋江在短时间内出现了众多全国知名运动鞋品牌，但确没有特别突出的品牌，二十几个品牌在一片混战中，让消费者无法找出其差异。
在福建东南的一个小镇——陈埭镇，有三千多家的鞋厂。从改革开放时的手工作坊生产至今 ，成为名符其实的世界运动鞋生产基地。这里每年生产的运动鞋数量超过50亿双，销往海外的数的数量则5亿双，其产量占国内体育运动鞋的75％。依靠原始积累，一些企业取得了长足的发展，创立了自己的品牌。
而这个品牌之路走得极为迅速、雷同。看看中央电视台体育频道几乎成了晋江频道：安踏、特步、别克、德尔惠、喜得龙、名乐、乔丹等等广告你方唱罢我登场，热闹非凡。而其形式也极为雷同，在粗糙的广告画面和简单的广告语中请来的全是周杰伦、郭富城、刘德华、张柏芝、黎明、谢霆锋、孙燕姿、F4、陈小春等天王级明星。
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