“退而求其次”赞助中央五套
本报讯记者陆志霖报道：不敌阿迪达斯而痛失2008年北京奥运会的赞助权之后，李宁公司不愿再和竞争对手“硬碰硬”，而是悄悄地谋划着“曲线救国”。记者昨日获悉，李宁公司已经和中央电视台体育频道签订了合作协议，自本月起，直到2008年12月31日，该频道所有主持人及出镜记者都将穿着李宁公司提供的产品。
根据双方的合作协议，李宁公司将提供旗下李宁品牌、艾高品牌、DUCKMAN图标、SHAQ等品牌的服装、鞋及配件，用于包装在2007-2008年央视体育频道播出的所有栏目及赛事节目的演播室主持人和节目出镜记者。而更重要的是，这一合作内容涵盖体育频道在2008年北京奥运会期间，“奥运频道”的所有栏目及赛事节目的演播室主持人和节目出镜记者的服装独家赞助权。
阿迪达斯、耐克和李宁3大品牌在国内运动用品品牌中一直处于第一集团的位置。据有关网站统计，去年1－11月，阿迪达斯、耐克和李宁分别以19.10％、18.72％和13.41％的市场综合占有率继续领先。
而随着李宁品牌正式赞助央视体育频道，3大品牌的奥运赞助之争最终形成了三足鼎立的局面。阿迪达斯取得了北京奥运会官员、职员及志愿人士制服赞助权，中国的运动员最后也将穿上阿迪达斯的运动服走上领奖台，但阿迪达斯同时也为以上赞助支付了近8000万美元；而耐克则早已抢下了篮球、田径、游泳等多个中国运动队的比赛服装赞助协议；民族品牌李宁则选择了包装体育频道和出镜记者。
李宁首席执行官张志勇在接受本报记者采访时表示，对于运动爱好者来说没有国界而言的。随着像世界杯、奥运会等这些运动盛事在全球各个媒介的广泛传播，体育营销无国界的特点也将越来越明显。2007年是备战北京奥运会的最关键的一年，届时体育频道将成为世界了解中国奥运会筹备工作进展的重要窗口。李宁公司也将借助体育频道这个对外交流的世界级窗口，全面展示李宁品牌国际化及产品专业化形象。
