冲击品牌 国内的生产优势在放大
添加时间：2007-3-16 8:57:59 文章来源：中国鞋底网 浏览次数：
近年中国运动休闲产品市场前10名品牌中，除一两个是国外品牌外，都是李宁、康威、安踏、双星、格威特等实力型“中国军团”。他们击退了“洋品牌”的进攻，成功地崛起。在中国前10的名单中，耐克近4年来还一直出现，但阿迪达斯在2003年后就没有再出现了。连续5年，安踏都以8%以上的市场综合占有率稳居“中国市场旅游运动鞋”首位，双星、李宁也表现不凡。
这背后的大背景是，目前全球有65%的运动鞋产于中国，安踏所在地中国晋江，年产各种鞋9亿双，旅游运动鞋占国内产量的40%，世界产量的20%。再如2004年，耐克不再把阿迪达斯当作主要竞争对手，而是选择了李宁。然而这一年，在中国的销售还是输给了李宁。
目前，晋江体育服装的市场份额在迅速扩大，大有打造中国体育服装品牌集群之势。晋江的几个大型企业都建立了成熟的销售网络，近几年，他们加大了品牌的推广力度，在中央电视台等强势媒体上大手笔地投放广告，吸引了大批经销商，其终端销售网点成倍增加，包括专卖店、商场专柜在内，几乎每个品牌销售网点都在1000个以上，有的甚至达到了2000多个。这么成熟而又庞大的销售网络为服装的销售提供了先天的优势。以前，这些品牌的专卖店小，仅摆放鞋就已经差不多了，服装只是作为点缀或配套产品。随着企业的壮大，品牌的提升，对专卖店的要求也越来越高，面积成倍扩大，仅仅鞋的摆放已经不能满足较大的空间了，于是体育服装的数量成了客观的需求；另一方面，由于体育服装的销量日趋增加，市场份额的不断扩大，促使制鞋企业的老板们把一部分精力转移到体育服装的生产和销售上来，使其成为了新的利润增长点。
虽然中国的运动休闲服装企业大多以做OEM业务为主，缺少知名品牌，总体而言在高档市场还一时难与国外品牌竞争，但中国市场的竞争肯定越来越激烈，每个中国企业都希望在冲击洋品牌上有所作为。
相关新闻
