“中国鞋都”复评紧急叫停

    按照《通知》要求，清理工作从2006年12月份开始。2007年6月底以前，基本完成清理任务。2007年7月底以前，各省（区、市）人民政府、国务院各部门将清理情况送监察部。清理工作期间，各地区、各部门原则上不得举办新的评比达标表彰活动。 

    塑造品牌重在自身 

    打开多数鞋企、特别是中小型鞋企的网站，在其企业简介中，我们不难发现，“地处‘中国鞋都’”这几个大字出现的频率极高，与此类似的还有“伞都”、“拉链之都”等等。显然，对很多中小企业来说，在本身知名度不高的情况下，“鞋都”、“伞都”等区域品牌不失为他们炒作自己的一个很好的噱头。 

    毋庸置疑，多数区域品牌在泉州的落地，都是实至名归。同时，它们在泉州许多产业集群的发展历程中，也曾起到过重要的作用。东石伞业同业公会秘书长、晋江鸿盛雨具有限公司董事长王清鸿就认为，能够获得特色经济区域荣誉称号，至少证明了一个地区产业集群的实力，对该地区产业集群的知名度和美誉度都有很大提升，同时也为集群内企业的发展创造了一个比较好的平台。正如东石获得“中国伞都”称号后，许多客户就是冲着“伞都”这个名号直接来到东石谈生意，东石伞业也因此受益不小。 

    不过，康踏（福建）鞋服有限公司副董事长陈明约认为，这种区域品牌对单个企业来说，其作用到底有多大，这一点恐怕谁也说不清楚。但能肯定的一点是，品牌的成长，关键还在于企业自身的塑造。如果企业忽视自身品牌的塑造，即便有再好的区域品牌可供利用，同样无法成功，“这就是为什么同样在中国鞋都，既有安踏这样的知名品牌，又有那么多默默无闻，至今为人所不知的品牌的原因。” 

    清理可能是新机遇 

    国家清理乱评比现象，对于晋江可能是个新的机遇。著名品牌策划专家、晋江市政府顾问余明阳接受记者采访时表示，晋江的产业链包括鞋、服装、食品、陶瓷、伞业等十几个，各自打着中国鞋都、伞都、内衣名镇等的招牌，去年，还被评为世界夹克之都。这些名目，对于熟悉晋江的人可能区分得开，对于不熟悉的人，乍一听，可能会感到有些混乱。 

    一张好的城市名片，可以提高这个城市里企业的含金量，如果能在城市品牌和企业品牌之间产生互动，使二者在国际上的美誉度同时得到提升，这无疑是一次成功的城市品牌营销。因此，从政府的角度出发，当前应该考虑的，是如何将原有的城市名片进行整合，用一个整体的晋江城市名片来恰当地涵括所有的产业，让所有的产业能在这一名片的推广中得到整体提升。比如说香港，打出的一张城市名片就是“动感之都”，杭州则号称是“休闲之都”，而深圳号称“时尚之都”，从这些城市的品牌营销和传播效果来看，已经得到了大多数公众的认可，同时，这样的城市整体营销，又不是单纯局限在某一个范围内。