鑫威“飞克”运动鞋 何以撼动中国鞋业市场

　　中国运动用品市场拥有巨大的空间，随着北京申奥成功，作为体育产业排头兵的运动用品市场表现得更为明显和快速，众多的款式新颖、技术先进的运动用品为消费者提供了更加广阔的空间，国内运动市场的战国时期即将袭来。

　　品牌先行，指明产品方向

　　据有关资料显示，目前跨国公司和民营企业，是国内运动鞋市场最为强劲的势力。随着人们对运动市场前景的看好，今后几年，运动鞋无疑将对运动用品市场的发展起到拉动作用。针对于此，一些运动鞋企业已经开始积极行动起来，大家耳熟能详的安踏、特步、德尔惠已经走在了前面，目前，和它们同属“中国鞋都”福建晋江的“飞克”已强势杀入市场，令原本就激烈残酷的竞争更趋白热化。

　　“在商言商，大家谁都想做大运动鞋市场，可一哄而上只会令消费者眼花缭乱，应该在自身品牌和实力上多下功夫……”。作为品牌运动鞋领域的后来者，“飞克”产品从策划阶段就将品牌内涵建设放在了首要位置。产品一经问世，鑫威集团大手笔签下了黎明作为其品牌代言人，并迅速在广州斥巨资启用航空拍摄完成了电视广告，这一行动即刻引发了众多媒体的大力追捧。近日鑫威集团在北京花费巨资，举行了声势浩大的飞克黎明签约新闻发布会和2004秋冬新品定货会，黎明也亲临现场为“飞克”品牌的启动推广推波助澜。发布会上，鑫威将“飞克”概念鞋拍卖的巨额款项低调地资助了打工子弟学校，因为集团董事长兼总经理林文建先生历年来都积极赞助各项公益和教育事业。在回答现场记者的提问时，林文建董事长如是说，鑫威不仅仅要做商业经营的成功者，还要承担起自身的社会责任，成为先进文化的引导者和传播者，实现企业的使命和愿景。而“飞克”经过半年多低调蓄势，终于要大展拳脚了。

　　“飞克”誓做中国“彪马”

　　NIKE、ADIDAS、REEBOK、PUMA等品牌在具有广泛影响的国际运动产品市场中长期居统治地位，以他们为主流的运动产品将现有运动鞋市场划分为两大派系：专业运动与时尚运动。

　　专业运动类的产品主要用于各项专业体育运动中，要求具功能性，是以技术为基础的，现有市场上被普遍认可的专业装备基本上是NIKE、ADIDAS、REEBOK、李宁为主的系列产品，而时尚运动类的产品则是以提倡运动与时尚完美结合的彪马（PUMA）为代表，在满足专项运动功能以外，更加强调生活中无处不在的运动休闲时尚精神。这些主流品牌都具有良好的市场接受度。而在目前的国内市场上，李宁已经抢占了相当大专业运动的市场，而安踏等也在奋起直追。而在时尚运动领域，涌现出如特步、德尔惠、飞克等众多新锐品牌，一场没有硝烟的战斗悄然展开，后起之秀个个心怀称霸雄心。

　　早在国内时尚运动鞋市场面临重新洗牌的时候，“飞克”就开始寻找合适的进入机会。首先，飞克运动产品家族的第一位成员——“飞克运动鞋”的定位就很明确，走时尚运动路线，其目标消费群为年轻时尚，热爱运动的新生代，在形象代言人方面，他们选择了与“飞克”所倡导的“健康、向上、实现自我”的品牌核心内涵相一致的天王巨星黎明。在产品的设计上，艳丽耀眼的色彩，随意、轻松的款式，彰显个性，再加入健康理念，必然在市场魅力四射。随着体育用品行业竞争加剧，“飞克”将凭借强势的品牌内涵及完善的销售流通渠道迅速赢得市场，力争成为“中国的彪马”。

　　运动产品细分，迎接市场挑战

　　经过运动产品市场的“大浪淘沙”，在消费者心目将凸显为数不多的品牌，这些品牌的产品以个性鲜明、创意新颖、功能齐全在市场上一路走俏。因而可以肯定的是，消费者主宰的市场需求是永远也不会改变的。

　　随着人们对生活品质越来越高的要求，在鞋的功能上也提出了明确的要求：正式场合需要正装皮鞋，体育锻炼时需要具有功能对应性的专业运动鞋，休闲娱乐时讲求的是时尚、舒适的休闲鞋，市场进入了以消费者需求来细分产品的阶段。许多专门生产运动产品的公司为满足人们在不同运动中对鞋品的独特需求，在努力细分着自己的产品。对于国内运动市场而言，细分化时代已经来临。

　　古今碰撞 民族元素成就品牌未来

　　在"飞克"图腾系列的设计中，思路灵感来源于现代文明，表现方式根植于传统文化，福娃是中国的，图腾崇拜也是中国的；象形文字是中国的，京剧脸谱还是中国的。越是民族的东西，越容易走向世界，新的"飞克"已经从产品设计层面开始向体育精神和民族文化回归，完成了中国本土企业国际化征程中一次质的飞跃。

　　飞克公司营销总监胡义强说："品牌的竞争到最后已经不仅仅是产品和实力的较量，它的最高境界是倡导一种积极向上的体育精神，弘扬的蕴集深厚民族文化。在琳琅满目的产品面前，消费者实质上寻找的是一种精神上的归属。优秀的企业就是提供这种体育精神的企业。"

　　创新是一种时尚，也是一种潮流，"飞克"另辟蹊径，将奥运精神和民族文化融入自己的设计理念，融入自己的产品之中，巧妙的突出了品牌战的重重包围。随着体育用品行业竞争加剧，"飞克"将凭借其强势的体育精神和文化内涵迅速赢得市场。